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究竟什么企业可以尝试做官方商城?

发表日期:2021-08-04 浏览次数:790 标签:制作商城
与做一个简单的企业官网相比较,官方商城建设具有“投资大、专人运营、使用时间长”的特点。并不是所有的企业都适合做企业官方商城。

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做官方商城战略败笔

根据我们观察,不少做官方商城的企业都失败了。这些失败的企业在战略上犯了什么错误呢?
败笔一:线下渠道为主的企业。
这类企业上线官方商城,或者入驻第三方商城,面临的最大问题就是——线下渠道和线上渠道互相打架。例如价格,线上价格普遍低于线下,这导致原有的线下渠道出现反抗,企业对商城的态度“不够明确”。
败笔二:没有足够支撑的商城。
企业要做官方商城,只需要需要三个支撑。一是产品支撑,二是商户支撑,三是物流售后支撑。三个缺一不可。有的商城产品数量不足,有的企业商场招商不力,有的售后物流不完善,没有这三样支撑,官方商城很难做起来。
败笔三:没有超高引流手段的商城。
官方商城引流手段大致有“模式”“品牌”“广告”这三种。例如社群裂变就属于模式引流、大品牌的商城会有自然流量、撒网式的广告也能够引流。如果引流手段不不高明,企业商城也很难做起来。

哪些企业适合做官方商城?

下面,我们对可以尝试做企业商城的企业进行一番盘点,并简要说明理由:
品牌企业。品牌企业拥有品牌溢价,做商城可以带来自然流量,特别是大品牌,企业商城是标配。
商贸企业。商贸企业拥有较多产品、合作伙伴,可以建立供应链,为企业商城提供。
流量洼地企业。如果企业能够获得低廉的流量资源,甚至低于第三方商城的流量成本,可以选择自建商城。
吉芬商品企业。具有吉芬商品特征的产品,例如运动鞋、奢侈品等等,销售渠道完全掌控在企业手中。
饥饿营销策略的企业。奉行饥饿营销策略的企业,可以自建企业商城,例如小米,都是依靠这一策略走过来的,也有小米商城。
粉丝经济的企业。擅长通过粉丝经济进行运营的企业,适合自建商城,例如蔚来汽车、喜茶都有自己的商城。
以预定方式销售的企业。包括酒店、汽车、房产等大宗的商品,可以选择自行建设企业商城。
综上,我们认为,如果企业具有如上特征,可以尝试找专业的建站服务商,承担做企业商城的任务。

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